最近刷Spotify、YouTube Music的说唱分区，欧洲rapper新人井喷的程度太夸张，感觉随便点开就能看到一堆新面孔，小众欧洲rapper被淹没、欧洲说唱作品同质化、说唱赛道拥挤不堪、音乐平台推荐池饱和的问题越来越突出，难怪很多说唱爱好者和从业者都在吐槽“欧洲rapper潮水太多了”。那这场“说唱潮”到底是从什么时候开始的，新人真的一点机会都没有吗？
欧洲rapper潮水太多真的全是坏事吗？其实不是的，这场潮也带来了积极的一面。2024年国际唱片业协会（IFPI）发布的欧洲音乐报告显示，过去3年欧洲说唱的流媒体播放量增长了78%，远超流行、摇滚等传统品类，英国Stormzy、法国PNL的全球巡演票房更是突破了10亿欧元，说明欧洲说唱已经从小众走向了主流市场，听众的接受度越来越高。只是井喷的同时，作品难免会有复制粘贴的感觉，很多新人只是模仿前辈的风格，没有自己的特色，自然就很难在海量的欧洲说唱新曲里被记住。
为什么很多新人觉得欧洲说唱赛道难闯？除了新人多、作品杂，还有一个重要原因是语言壁垒。欧洲有40多种官方语言，虽然英语说唱在全球更有市场，但像西班牙语、法语、德语说唱的本土听众粘性也很高，很多新人既不想放弃本土市场，又想冲国际，结果两头不讨好。另外，音乐平台的算法推荐也很“现实”，新人的初始播放量低，很难进入大流量的推荐池，就算作品再好，也可能被欧洲rapper潮水淹没。2023年一项针对欧洲1000名独立说唱歌手的调查显示，有62%的歌手表示，上线的新歌首月播放量不足1000次，能进入平台首页说唱专区的独立歌手不到5%。
面对欧洲rapper潮水太多的现状，新人到底该怎么突围？首先要打造独特的个人IP，不能只靠模仿，比如可以结合自己的国家文化、生活经历写歌，像荷兰说唱歌手Frenna就用自己的苏里南血统创作了很多融合加勒比海元素的说唱，全球粉丝超过了2000万；其次可以尝试多语言说唱，比如英语加西班牙语、法语加阿拉伯语，既能吸引本土听众，又能覆盖更多国际受众；最后可以利用短视频平台引流，TikTok、Reels上很多欧洲说唱新人都是靠15秒的片段爆火，然后带动了整首歌的播放量。
如果你也是一名想要入行的欧洲说唱新人，别被“欧洲rapper潮水太多”的现状吓退，赶紧行动起来，打造属于自己的特色作品吧！